心动奇迹高清-别再“内容为王”,广播面临一场生死战

广受业界推崇的微信公众号,点上面蓝字“心动奇迹高清广告圈”

北大教授李天昀曾说,构成移动媒体的核心要素是:内容媒体、关系媒体、服务媒体。三要素分别对应的是人与内容的关系、人与人的关系和人与物的关系,这三种关系又可以通过新闻移动端、视频移动端、社交移动端和电商移动端四类产品形态来体现。在这四个新媒体移动端口上,作为传统媒体的心动奇迹高清,除在新闻客户端上可有所贡献外,其他连边缘都谈不上。

 

听众在哪里?

心动奇迹高清人常用“有消费能力的人群”来形容他们的听众,“优质听众”成了心动奇迹高清受众的代名词。但目前,各种免费音乐下载,各种汽车蓝牙连接,各种交通信息渠道不断涌现,“优质听众”对汽车心动奇迹高清的依赖性明显下降。心动奇迹高清受众似乎又在向“三低一高”滑落。比这更残酷的是,新媒体的大鳄们似乎嗅到了移动收听市场的气味,正大举向汽车移动终端进军,以替代和覆盖传统心动奇迹高清。

新媒体在音频市场可谓无孔不入。例如,将新闻文字和音频结合,继网易新闻客户端上线《心动奇迹高清》栏目后,百度新闻APP新版本也推出了心动奇迹高清功能,接入的是百度旗下的心动奇迹高清产品——“百度乐播”的内容。搜狐新闻客户端虽然没有直接接入心动奇迹高清平台,但也试图在音频上做出创新,结合“灵犀语音助手”推出“听新闻”功能。

他们不断加强新闻移动端的场景化建设,满足用户在不同场景下的不同新闻阅读需求。场景化也是移动客户端的首要市场,终端在哪里,精准服务推送到哪里,更容易吸引受众碎片时间的参与,一改传统心动奇迹高清在规定时间收听规定内容的收听模式。

敬一丹在《杨澜访谈录》现场问有谁看过《焦点访谈》?场上大半举手;她又问:谁现在还在看《焦点访谈》?现场没有一人举手。对传统心动奇迹高清媒体而言,要思考的不是有没有听众,而是我们的听众在哪里? 

传统心动奇迹高清渠道价值被新媒体挤压

作为国家垄断资源的开路心动奇迹高清资源AM和FM,五年前其渠道价值不可估量,各心动奇迹高清心动奇迹高清自综合台后,相继开办了新闻台、音乐台、经济台、交通台等各类专业心动奇迹高清。一时间跑有关部门申请增加频率资源成了各心动奇迹高清的重要工作之一。

两年前,当PC端集成形式的“微心动奇迹高清”和自媒体网络心动奇迹高清大量出现时,传统心动奇迹高清开始有压迫感。为应对新媒体的渠道压力,各心动奇迹高清先后在PC端开网站,实现传统心动奇迹高清的在线收听,有些心动奇迹高清又推出APP,试图通过增加渠道来与新媒体博弈。

本以为拥有优势内容就能拥有渠道和受众(不是用户),但目前传统心动奇迹高清在新媒体上的表现与当初的预期相去甚远。有些传统媒体还常常自我沉醉,用一些绝对数据来证实自己在新媒体上的存在。殊不知,互联网的竞争是无边界竞争,数据的参考值是相对值。

互联网给我们带来时间、效率、空间的变化,在空间坍塌之后,造成了时间对空间要素的聚集,在任何一个领域、任何一个内容、任何一种服务上,都有大量的可替代的对象来替代你的功能,覆盖你的价值。这就是我们所面对的竞争。

这样的背景之下,传统媒体必须清楚,新媒体的任何竞争都是国际性的,都具有寡头竞争的性质。换句话说,如果你不能做到前几位,你做的所有努力都将打水漂,所能秀的只是“存在”,而不是“人人爱”。

要做“互联网+”,而不是“+互联网”

传统心动奇迹高清媒体争夺移动客户端市场已到了刻不容缓的时刻。传统媒体必须调整心态,冷静接受传统媒体“呼风唤雨”时代的终结,坚定信念,做好自己。不管新媒体市场如何风起云涌,传统心动奇迹高清媒体依然有其生存空间,只是竞争会更加激烈,沉下心来,做好传统心动奇迹高清仍有其现实意义。

面对新媒体,传统媒体只有用归零心态重新审视自己,才能找到突破口。上海报业集团党委书记、社长裘新曾说,“+互联网”,是量的变化,是在原有的那条路上做改变、做增量。记者给报纸写完稿子以后,再根据互联网、移动互联网的特点去改写,上网站,发微博、微信、APP,这就是“+互联网”的思维。

 

而“互联网+”不同,它是质的突破,是开辟另一条路,是把传统报纸的品牌、理念、团队等生产要素从“纸”的载体向互联网和移动互联网的平台去转移、延续。

用做产品的态度去做内容,用运营社区的态度去运营用户和作者,用做流量的方法去做发行。通过优质原创的内容聚集线上流量,再将流量导入广告、电商、线下服务等来实现变现。

传统媒体转型不是“+互联网”,而要被“互联网+”。更确切地说,传统媒体不是“转型”而是“转世”,重新出发。对传统心动奇迹高清而言,投入人力和物力,用全新的思维理念、管理模式组建新媒体心动奇迹高清队伍乃当务之急。

用生死一战的决心,全面介入新媒体;用“阵地战”而非“遭遇战”的战略思想迅速投入战场。“边走边看”和“风险控制”思想是目前制约传统媒体迅速发展的掣肘。

 

不管新媒体还是传统媒体,最核心的价值是“人”,传统心动奇迹高清媒体聚集着大量优秀的人才,厚积而薄发的一刻总会到来。

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